【世界新视野】福布斯CMO排行榜是怎样的？全球50位最具影响力CMO完整榜单有哪些？

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从上到下，从左到右分别为：万事达卡Raja Rajamannar、思科Karen Walker、Adobe Ann Lewnes、Facebook Antonio Lucio。图片来源：Forbes Video

(资料图)

现在，福布斯发布第7期一年一度的全球最具影响力CMO报告(World’s Most Influential CMOs report)。该报告全面分析了最擅长在组织内外推动变革的人们。当今世界的CMO十分多元，精于战略思维，颇具创造力和创新力，当然面对的挑战在C字头高管中也较多。CMO通过以独特的方式把握顾客的声音，正在建构顾客体验，推动数字变革和行业创新，同时在处理解决各种复杂问题。各位最具影响力的CMO正在组织的各个层级推动变革，在行业讨论中发声，打造核心品牌，树立企业宗旨，推动业务增长，同时分享对于文化问题的见解。

今年，Keith Weed连续第3年问鼎本榜单。Weed曾在联合利华供职35年，最近离职。多年来，Weed一直推动着反对刻板印象联盟(暂译名;英文为Unstereotype Alliance)等雄心勃勃的事业，还协助对影响力营销进行了大刀阔斧的改革，从而终结该营销手段中的欺诈行为。

报道要点如下：

50名上榜者中，有28名曾登上2018年榜单，22名初次上榜。

50人中有31人为女性，19人为男性。

科技公司CMO霸榜， 50人中有17人来自此类公司。

在所有技术话题中，上榜CMO对人工智能的讨论最多，其次是数字化变革、区块链和5G。

上榜CMO讨论最多的社会话题是性别。

和以往的报告一样，本报告将CMO影响力定义为首席营销官的言行对所在组织的动机和表现、公司品牌形象、营销与广告趋势、文化和社会讨论、股价等公司财务业绩的影响。

当然，内外变化相辅相成。看看今年上榜CMO最近的成就，我们可以清楚地看到，他们借助影响力在企业内部推动了7类变革——专注点、优先任务、轨迹、态度、思想、行为和成果。

例如，Lemkau作为CMO发挥影响力，改变所在公司内部的人员态度，并且推动全社会转变态度。借助#ThisMama运动，摩根大通支持准确地呈现做母亲的经历，作为金融服务公司在运动中成为了主角。

威瑞森公司CMO Diego Scotti则优先重视营销团队人员多样化。他的AdFellows项目是一个培训项目，帮助各种背景的年轻人才到威瑞森及合作机构实习。该项目十分成功，为整个行业树立了榜样。最近，美国运通和Anheuser-Busch也加入该项目。

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